携帯メール配信サーバーのエッセンス

前出のアンケートでは、ポイントサービスの有無が、商品やサービスの選択判断に影響するとの回答が4割に達している。
航空会社のマイレージサービスやガソリンスタンドのポイントサービスなどで、企業間の提携ポイントの利用が進んできたことが普及の理由として考えられる。これらポイントサービスは、すでに携帯電話へインストールすることによって、携帯連動サービスが可能になっている。
携帯電話に広告を配信して、誘導したお店で電子マネー決済するときにポイントをもらう、などのケースは十分考えられる。そのほかにも、携帯電話へのクーポン券の配信や街頭ポスターなどにつけられたICカードのリーダーライターからの入手などの実験も行われている。
もっとも身近なメディアであり、リーセンシー効果も高いと考えられる携帯電話の広告販促への活用は、まだ始まったばかりであり、今後の利用価値の上昇が見込まれる。インターネット広告の形態は、以下の6パターンに分類できる。
それぞれインターネットの特性を活かすことで、新たなビジネスモデルを構築している。また、メッセージを伝達するだけの単なる広告というよりも、実際の購入につなげるなど、販売促進活動の一環として活用されることが多い。
webサイト利用者からのアクセスに対して表示される｢web広告」フォームページ上のバナー広告や、ポップアップによる広告表示などが一般的である。ポータルサイトのY！JAPANは、四半期のページビューが300億ページビューに達している。

また、ネットユーザーへのリーチも80％以上を誇ることから、マスメディアと同様にリーチを稼ぐためのメディアとして、利用価値を高めている。入力された検索キーワードに連動して広告を表示する｢キーワード連動型広告」ネット利用者が検索エンジンに入力したキーワードに連動した内容の広告を検索結果画面に表示するタイプの広告である。
広告主は、自社の商品やサービスに関連するキーワードを、オークション形式で購入することで、広告を掲載できる。検索キーワードに連動するため、関心度の高いユーザーのみに広告を表示することができるため、効率よい広告出稿が可能となる。
キーワードの人気や表示回数によって広告掲載料金が決まるため、数万円の広告予算でも、検索サイトに広告を掲載ができる。そのため、特定の専門商品サービスを扱う中小企業や地方店舗などによる利用も多く、ネット広告の広告主を新たに開拓することになった。
webサイトの内容によって掲載される広告が随時変化する｢コンテンツ連動型広告」フォームページに掲載されているコンテンツの内容を分析し、最適な広告を配信するサービスである。たとえば、温泉に関する情報提供を行うフォームページの広告枠に、旅行代理店や温泉旅館の広告が配信されて掲載される。
ポータルサイトのニュースサービスや、最近利用者が増えているブログサイトでの活用が進んでいる。ショッピングサイトへ誘導し､売上に応じた手数料を得る｢アフイリエート広告」アフイリエートとは、フォームページ上の広告をクリックした人が広告内容である商品やサービスを購入した場合に、売上の一定割合（数％程度）を広告掲載料(紹介料）として、誘導したフォームページの持ち主に支払うタイプのサービスである。
主要なECサイトで採用が進んでおリアルECサイトでは全売上の10％程度がアフイリエート広告経由になるなど、利用価値を認めるEC事業者も出てきている。このアフイリエート広告は、ブログで利用されるケースが多く、ブログを開設した個人の副収入源として、話題になっている。

携帯電話向けの情報サイト(iモードやEwebなど)に広告を表示する｢モバイル広告」ｉモードやEwebなどの携帯情報サービスの画面に掲載されるバナー広告が、主要なモバイル広告サービスとなる。近い将来、携帯電話事業への新規参入による携帯情報サービスのオープン化（たとえば、PCで利用するポータルサービスやフォームページが、携帯電話でも利用できるようになる）によって、先にあげたネット広告の形態と変わらないサービスが、モバイルでも実現できるようになると考えられる。
モバイルを利用した広告で注目すべきは、非接触ICカードや放送サービスと連動した広告、または販促のサービスである。リアルな場所にある店頭広告や交通広告（ポスターや映像ディスプレイなど）に非接触ICカードのリーダーライターをつけておくことで、ポスターに掲示した広告商品に関する詳細な情報提供や、クーポン券が発券されるなどの新しいサービスの実験が始まっている。
常に身近に携帯するメデイアとして､携帯電話のマーケティング上の利用価値は高く、今後、さまざまな活用方法が開拓されていくと考えられる。メールマガジンなどにテキストの広告が挿入される｢メール広告」メール広告は、電子メールの前後の数行を広告として利用する形態である。
メールマガジンやフリーメールに活用されている。メールマガジンは、読者層が特定でき、広告単価も安いことから、低予算での広告活動に向いている。
すでにインターネットユーザー数が頭打ちとなり、広告枠となるメール総数もそれほど伸びが期待できないことから、成長余地は比較的小さい。ネット広告は、サービス形態そのものが、今後5年間に大きく変化すると考えられる。
端末技術、インフラ技術、コンテンツ制作技術、それぞれに技術革新は起きている。そして、これら技術を活用したメディアの登場によって、消費者の情報行動もさらに変化していくことになる。
ブロードバンド普及によるメディア接触時間の変化や、「ネットで調べてから買うモノを決める」といった購買スタイルの変化、そしてブログや掲示板の利用者増加による口コミパワーの増大などは、すでに起きている変化である。これらの技術革新や環境変化に対応した魅力的なネット広告サービスが今後も登場してくると思われる。
特にモバイルを活用したサービスに、成長余地が大きいと考えられる。携帯電話利用者人当たりの広告価値は、現状では数百円程度でしかない。
しかしながら、携帯電話端末機能の革新とブロードバンド化が進むことで、新たなサービスが登場し、利用者人当たりの広告価値も上昇すると考えられる。インターネットの環境、メディアの環境が変化する中で、新たなマーケティング理論が打ち立てられ、それと呼応するように、新たな広告サービスも生まれてくる。

既存メデイア企業と広告代理店には、これらの環境変化に対応しつつ、広告主と消費者の双方にとって真にメリットのある広告サービスの開発が求められている。企業内の研修と個人の自己研錯を区分して、Eラーニングの市場を予測した。
企業内研修は、企業におけるEラーニングの導入比率と研修投資におけるEラーニングの比率、コンテンツベンダーの売上見込みから算出した。市場規模は2004年度には550億円であったが、2010年度には930億円程度に成長すると予測される。
自己研讃の市場は、生活者アンケートによるEラーニングの利用率と支払金額、および今後の利用意向から算出した。 2004年度に100億円だった市場規模は、2010年度には360億円程度に成長すると予測される。

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